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本文转自：大众日报
2025年中国老年教育市场规模预计突破800亿元，同比增长18%
老年人解锁付费学习新场景
邢金钰
□ 本报记者 邢金钰本报通讯员 杨思程
近日，65岁的刘静正在调试视频拍摄设备，绿幕前的她手握麦克风，认真跟着课程练习发音技巧。“我在家带孙子，也想继续给自己‘充电’，跟上社会的步伐，就在线上报了朗诵和短视频制作课程，打算把刚学的发声技巧用到自己的视频号里。”
老年人付费学习的场景正在全国上演。中研普华产业研究院发布的《2025-2030年中国老年教育行业市场调查分析及未来发展趋势预测研究报告》显示，2025年中国老年教育市场规模预计突破800亿元，同比增长18%，2030年将达2960亿元。市场规模的扩大，反映了老年群体付费学习需求的提升。付费学习为何能受到老年人的青睐？如何确保老年人能够学得好、学得开心？又该如何激活老年群体在付费学习方面的消费活力？
乐于为学习买单
2020年，刘静退休了，生活突然多了许多空闲。“那时还没带娃，在家待久了感觉无聊失落，就想提升自己、圆了‘大学梦’，便在烟台老年大学学了三年朗诵和跳舞，收获很大。”
“现在的老年人和过去不一样，想得开，有自己的时间和退休金，还想实现自我价值，愿意花钱给自己‘充电’。”刘静说，“后来在家带娃，出门不方便也不想放弃学习，就花800元买了线上朗诵进阶课，还有视频拍摄设备使用、短视频起号攻略等课程。”
老年人对自费学习热情高涨，除线上课程，线下老年“兴趣班”也很受欢迎，老年大学尤其火爆，甚至“一座难求”。
烟台老年大学学员刘凤芹告诉记者：“去年夏天，我守在电脑前掐着点才抢到手机多媒体制作课。我喜欢拍摄制作视频，想报课学学，课程学了剪映和Snapseed，回去得好好练。”
烟台老年大学开设69门课程，绝大多数课程都是满员状态，每年在校学员7000余人次。翻阅其招生简章不难发现，智能手机相关课程的学费为480元/年，相较于其他课程330元/年的学费偏高。但当下的老年人可不会为了节约这点差价而“将就”，依然对智能手机类课程表现出极高的兴趣。每月，烟台老年大学都会迎来逾千名老年人学员，专程来学习智能手机的相关知识与技能。
“图个开心自在”
在古色古香的书法工作室里，55岁的范风荣正与朋友们一同品茶、研习隶书。她笑着说：“我从小就喜欢写写画画，现在每周二、周四都会专程来这里学习隶书。”
2020年退休后，范风荣每周都会抽出几天时间，去追求自己的热爱。“书法课一节50元，每次上两节。我们一次性交2000元，然后按次扣费。”范风荣表示，虽然书法工作室的学费比老年大学稍高一些，但她学得开心、学有所成，能收获不少情绪价值，便觉得这笔钱花得值。
“学书法不仅圆了小时候的梦想，还让我结识了许多志同道合的朋友。我们一起爬山、聚餐，退休生活更丰富了，视野也开阔了许多。”范风荣说。除了书法，范风荣每周还要上一节吉他课，40元一节，一次购买20节。课余时间，她常常在家练老师布置的曲目，“我们这年纪上兴趣班，就图个开心自在。”
丰富生活、提升自我的同时，范风荣还选择了“二次就业”：利用周末时间教小学生书法。“虽然我退休了，但我觉得自己还不老，想做一些有意义的事。我去上书法班，原因之一就是想不断补充书法知识，从而更好地进行教学。”
对此，刘静也深有感触。她不仅把视频号经营得有声有色，还跨越了与年轻一代之间的“数字鸿沟”。“学了短视频制作，我和儿子、儿媳之间的话题多了不少，感觉自己也跟上了年轻人的节奏。为学习花钱很值得，就算不能照亮别人，学点东西自己心里也亮堂。”
付费学习方式全方位升级
“现在的老年人很‘时髦’，学习需求也与时俱进。”烟台市老干部活动中心副主任苏德刚介绍，老年大学课程紧扣社会发展趋势和老年人实际需求，不断更新调整。“以往微机课很受欢迎，近几年热度渐退，原教室也用于开设短视频制作、手机摄影等智能手机相关课程。”
除了乐器类、舞蹈类等热门课程外，近两年中医保健类、育婴护理类也备受老年人关注，相关课程也应运而生。“很多老年人选择这类课程，不仅是关注个人的身体健康，也想通过学习这些知识为家庭和社会分忧解难。”苏德刚表示。
老年群体的付费学习需求不断升级，付费学习的选择也日益多元化。
“公司深耕艺术研学领域，捕捉到银发市场潜力后，去年9月推出银发研学项目。至今已举办3期景德镇银发研学活动，吸引100余名中老年人热情参与。”景德镇吉花文化发展有限公司高端定制研学负责人向颖介绍，“银发研学行程注重与中华传统文化深度融合，相比传统老年旅行团，节奏更悠缓，更侧重学习体验。价格5000-10000元不等，还可根据老年人具体需求个性化定制。”
“参加‘银发研学’的老年人是充满活力的‘新老年’，他们时间充裕、精力充沛、经济条件较好，对新鲜事物好奇、热爱学习。与儿童研学相比，银发研学对导师和助教的知识水平要求更高，且全程配备医生保障安全。”向颖介绍，“‘银发研学’是当下新颖且受欢迎的老年旅行学习方式，公司未来还将推出黔东南、徽州等更多行程供选择。”
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